¿Qué es el perching?

El perching es una aplicación del marketing directo que consiste en colocar un folleto publicitario que sobresale parcialmente de un buzón; mientras que la otra parte queda dentro de él.

Es por tanto un tipo de reparto de folletos publicitarios similar al buzoneo pero con la diferencia de que el folleto y su oferta son visibles antes de que el receptor del folleto lo retire del interior del buzón. Por tanto, su capacidad de atención y visión de la oferta es muy superior al buzoneo y de fácil recordación.

El diseño del perching puede variar dentro de unos márgenes, aplicables a que el folleto debe tener un peso y dimensiones óptimas para que permanezca  en la posición deseada, y, como no, su diseño juega un papel importantísimo ya que un perching "bonito" atrae muchísimo pero si se hace "con poca gracia"; puede causar el efecto contrario.

Muchas grandes empresas han realizado con éxito éste tipo de acciones de publicidad, dentro de las que he tenido el placer de dirigir campañas para La Sexta, Citibank y Caprabo entre muchas otras. 

Una variante del perching en buzones es el perching en motocicletas que hace que las ofertas del anunciante sean vistas en la calle y de gran impacto. A las pruebas me remito con las siguiente fotografías tomadas en una acción de perching en motos combinado con perching en buzones realizada en Barcelona.

David Guiu

Marketing - Publidirecta

david@publidirecta.com