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La publicidad convencional sigue ocupando una parcela importante en la partida presupuestaria de las compañías. Sin embargo, en los últimos tiempos nuevas fórmulas están despuntando en la tarta publicitaria, y no precisamente por su carga económica. Hablamos del ‘below the line’, una tendencia al alcance de todos los franquiciados, que según el informe de Infoadex, está subiendo cada vez más enteros. Aunque no lo quiera aceptar, usted es objetivo de below the line. ¿Cuándo, dónde y cómo? En todas partes y casi en cualquier momento: en las grandes tiendas, en su automóvil, cuando camina por la calle… Todos hemos recibido una llamada ofreciéndonos un producto, un bolígrafo de publicidad o retirado una octavilla del parabrisas del coche ofreciéndonos un suculento menú. Y es que todo espacio es susceptible de ser usado para publicidad. De todos es sabido que el márketing es una herramienta imprescindible a la hora de dar a conocer un nuevo producto o posicionar una marca. Cualquier empresa o franquicia que se precie invierte ingentes esfuerzos en diseñar la campaña que resulte efectiva, conscientes de que la publicidad ya no impacta en la mente del consumidor como antaño. Cada vez más, se busca llegar a los consumidores con mayor eficacia, en lugares innovadores y en momentos inesperados. Ya no basta con contratar una alta frecuencia en los medios de comunicación masivos. Es necesario estar en el momento justo, entregar el mensaje adecuado y usar la forma ideal para reforzar o, incluso, cambiar la decisión de percepción (y de compra) del público con respecto a una marca. Por ello nació en la década de los 90 la publicidad below the line (bajo la línea o BTL, como comúnmente se abrevia), un tipo de publicidad que escapa a los canales convencionales como la radio, la televisión o los medios impresos, dirigiéndose directamente al público a través de medios alternativos, y de una forma original o poco común. El término deriva del hecho de que es una publicidad relativamente barata si la comparamos con la publicidad convencional, es decir, por debajo la línea de coste medio. La utilización de estos medios no convencionales responde a la búsqueda de eficacia, a la necesidad de lograr que se produzca el contacto con el público objetivo y que ese contacto sea de máxima calidad o, esto es, que el mensaje se recuerde y acepte. Además, estas técnicas cuentan con el atractivo de estar al alcance de cualquier empresa por escasos que sean los recursos humanos y/o económicos. Mientras la publicidad común, llamada above the line, está dirigida a las grandes masas, la publicidad BTL es más directa al llegar a grupos más reducidos. En la mayoría de los casos es altamente efectiva, al ser más agresiva y tener mayor pegada que la publicidad convencional, lo que ha hecho replantear los métodos del márketing tradicional. | Objetivos de medios no convencionales | - Establecer relaciones lo más personalizadas posibles con los distintos públicos.
- Interés del anunciante de pasar de una mera transacción a una relación con sus clientes.
- Capacidad para personalizar la comunicación, y no dirigirse a una masa previamente determinada con características similares.
- Búsqueda de una retroalimentación más efectiva, con menor tiempo de reacción.
| Renovarse o morir
Y es que hace unas cuantas décadas el presupuesto de comunicación de las empresas se destinaba prácticamente íntegro a los medios masivos, es decir, a la publicidad.
Se confiaba de forma más rotunda en el poder de la televisión, la prensa y el resto de los medios clásicos; cualquier otra opción, si se planteaba, tenía una partida presupuestaria pequeña e incluso cierto carácter experimental. El fin del siglo XX ha ido transformando esta situación. Innovadoras fórmulas han ido ganando terreno en los planes comunicativos de muchas organizaciones hasta dar la vuelta al reparto de la inversión. Hoy el below the line ocupa un lugar más que privilegiado ante la publicidad convencional, y se convierte en una nueva vía al alcance de todos los franquiciados para lograr llegar al consumidor. Una tendencia sencilla y efectiva que todos los emprendedores pueden, y deben intrododucir en su gestión de rutinas. “Las acciones no convencionales aportan valores más cualitativos que los medios tradicionales: cercanía, empatía, notoriedad. Cuando una marca se acerca de forma creativa y sorprendente a sus consumidores, la credibilidad y la simpatía siempre serán mayores”, sostienen los expertos. Y es que los medios no convencionales están adquiriendo un gran protagonismo en volumen de inversión publicitaria, como se desprende del último informe de InfoAdex, donde se recoge que Internet y el BTL son los únicos canales que han crecido por encima del 10% en la inversión de las empresas. En concreto, y según destaca el informe de InfoAdex La inversión publicitaria en España, los medios no convencionales –como el mailing, el márketing telefónico o el buzoneo– han superado en volumen de negocio a la suma de todos los canales tradicionales. Aunque por poco, los denominados medios no convencionales (mailing personalizado, rótulos, márketing telefónico, buzoneo, folletos, guías, patrocinios, regalos publicitarios, ferias, catálogos, promociones…) le han ganado la batalla a los medios convencionales (televisión, canales temáticos, revistas, radio, dominicales, cine y medio exterior). Mientras que los primeros concentraron el 50,4% de la inversión, los segundos alcanzaron el 49,6%. En concreto, los no convencionales, señala InfoDaex, aumentaron el negocio hasta alcanzar los 8.124,4 millones de euros, un 9,2% más que en 2006, donde este negocio alcanzó los 7.440,7 millones. Los únicos medios que han bajado en su inversión han sido las publicaciones de empresa y catálogos, revistas, boletines y memorias. El resto de medios presenta crecimientos interanuales en su evolución. Unos datos, que no hacen sino confirmar la importancia de añadir estas técnicas para el buen y rentable crecimiento de una enseña. Los primeros de la lista
Siguiendo con el estudio en cuestión sólo uno se ha alzado con la medalla de oro: el mailing personalizado. Esta técnica ha alcanzado el 23,9% del total del negocio recibido dentro de los medios no convencionales, lo que supone una inversión de 1.939 millones, un 4% más que en 2006.
Por detrás de él se sitúan la PLV, señalizaciones y los rótulos, que suman 1.538 millones de euros, un 20% más que en 2006. En tercer puesto se encuentra el márketing telefónico, un poderoso medio de lograr un contacto personal y continuado con los consumidores. De cerca le siguen el buzoneo y los folletos, con un aumento del 8,8% y 823 millones de euros. También aumenta la inversión en anuarios, guías y directorios, con 638,6 millones (un 5,7% más) y los actos de patrocinio deportivo, que crecen un 11,2%, con 623 millones. Haber facilitado estas cifras, tiene una doble finalidad: por un lado, dar a conocer la tendencia de la publicidad que, como el resto de datos económicos, se mueve cíclicamente, y por otro, ayudar al franquiciado en el conocimiento de cómo canalizar sus inversiones en comunicación y márketing. Debemos, no obstante, tener en cuenta que algunas de las tendencias que aquí se observan pueden cambiar con el tiempo, pero lo que nunca se modificará será el proceso y forma de trabajo. Y una máxima que ningún profesional del márketing puede olvidar es el target al que quiere dirigir su mensaje y el medio que mejor lo representa. De todos es sabido que la comunicación es una herramienta estratégica dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado, al tratarse de un elemento imprescindible de apoyo a su negocio. Resulta obvio entonces, la importancia de una buena estrategia de comunicación. Una estrategia que podemos llevar a cabo a partir de estas herramientas que nos ofrece el márketing, y que veremos más adelante explicadas con detalle, pero en las que siempre existe un elemento común: el mensaje que queremos transmitir al mercado y que es el que nos a va posicionar, y nos va a diferenciar de la competencia. En definitiva, la principal razón que ha incidido en el crecimiento de los medios no convencionales ha sido la pérdida de eficacia de la publicidad tradicional, ante tanta saturación publicitaria que bombardea al consumidor. Una vía alternativa, económica y al alcance de toda franquicia que quiera triunfar para llegar a su público. Un acierto en toda regla. La cada vez más importante inversión publicitaria en medios on-line en internet 6/7/2008 Como webmaster de http://www.con2webs.com estoy bastante de acuerdo con las muchas opiniones de muchos profesionales de la publicidad en que los medios digitales van a tomar un importante protagonismo, sobretodo a razón de que la lógica me dice que cada vez serán más los usuarios de internet con lo que el mercado aumentará, los resultados, los anunciantes...recuerdo hace poco haber hablado con un importante agencia de publicidad de Madrid que me comentaba que uno de sus anunciantes, una importante firma de automóviles francesa, buscaba cada vez más llegar a "ese nuevo comprador" que ya no iba a los concesionarios a probar varios coches si no que buscaba por internet, seleccionaba una marca y modelo, y el día que iba a probar su elección; solo probaba uno. Es decir, un consumidor que ha hecho su decisión, quizás no de compra, pero si de prueba mediante el uso de internet y la publicidad realizada en este medio. Lo curioso del caso, y hablando desde la perspectiva de miembro del Dpto. de Marketing y Dtor. de Comunicación de una agencia de marketing directo de España; es que para captar a ese usuario/cliente potencial; lo esfuerzos iniciales de la agencia de publicidad y de la comunicación llevada a cabo la hacían mediante una campaña masiva de buzoneo "clásico" dirigiendo la publicidad a zonas en que, a partir de un estudio de mercado inicial, se pretendía llegar al público objetivo o target del nuevo modelo de la marca de coches. Con ello quiero decir, y a las pruebas y artículos de muchos estudios me remito, es que otros medios como el buzoneo y nuevas técnicas de distribución de publicidad como el perching y el poming, o incluso el street marketing y el reparto en mano de publicidad, también están tomando especial relevancia en el mercado publicitario actual y cada vez más. Por mi experiencia lo digo. Y no es que fuera poca anteriormente. Además no nos olvidemos de las efectivas campañas de sampling o distribución de muestras que acortan la fase de prueba de un producto y a su vez hacen ahorrar bastantes inversiones en publicidad en mas-media a muchas marcas (Como muy recientes recuerdo campañas de reparto de muestras de unas galletas de la marca Bimbo llamadas nudos de chocolate, reparto tipo sampling también de botellines de Knorr Vie o diferentes cremas y caldos también de Knorr / Unilever). Mi visión general es que va a ser importante la publicidad en medios digitales, raro sería lo contrario; aunque los medios convencionales como el propio buzoneo (tan utilizado por cadenas de hi-fi, electrodomésticos, financiera, supermercados, centros comerciales, cadenas de muebles, cadenas de ópticas....y muchos más); seguirán teniendo una especial imporatncia; sobretodo ya que a mi entender; permiten una segmentación, llamémosla diferente, a los medios digitales. También la prensa, revistas...y aunque procentualmente los medios digitales van a tomar mucha importanciay su crecimiento estimo va a ser más destacable que otros medios y soportes; no creo que vaya a ser un boom abrumador; por lo menos a corto plazo. Es mi humilde opinión y, lógicamente, estamos abiertos a recibir cualquier comentario al respecto. y abrir un foro de debate sobre este tema. Saludos, David de www.con2webs.com Cuatro hace historia con España lun 30 jun 12:26 PM . Por Europa Press MADRID, 30 (OTR/PRESS) La Eurocopa de fútbol ha sido el primer gran evento deportivo que Cuatro ha emitido de forma exclusiva y prácticamente íntegra, en el que no ha faltado ni uno sólo de los partidos de la selección española ni de las rondas finales. Tras una cobertura televisiva a la que no se le pueden poner peros se esconde una de las jugadas que mejor le han salido a una cadena. Anoche, la victoria de La Roja se saldó con la emisión del partido más visto de la historia de España y del minuto de oro más seguido. España conquistó Europa, Cuatro la televisión en España. La selección española se convirtió anoche en campeona de Europa ante una audiencia media de 14,482,000 espectadores y 80,9% de cuota de pantalla en su emisión en Cuatro, siendo el partido de fútbol más visto y la segunda emisión más seguida de la historia de la televisión, después de los penaltis entre España-Italia en cuartos de final. Precisamente, el choque contra los transalpinos también dio de sí el minuto más visto del que se tenían datos, cuando Villa se encontraba en el punto de penalti. Un registro histórico que también fue batido ayer. El minuto de oro del partido se contabilizó a las 22.36 horas con 17,690,000 espectadores y 88,6% de cuota de pantalla, que es el minuto más visto de la historia de la televisión en nuestro país. Pero éstos no fueron los únicos momentos irrepetibles para la cadena de Sogecable. Iker Casillas, San Iker, alzó la Copa de Europa ante más de 16,4 millones de espectadores (84,9% de cuota de pantalla). Asimismo, y terminado el encuentro, casi 13,5 millones siguieron los minutos posteriores al partido con la entrega del trofeo y las reacciones de los protagonistas (73,2%), según datos de Barlovento Comunicación recogidos por Otr/press. Por su parte, 'Zona Cuatro' mantuvo el liderato tras el partido con el apoyo de más de 4,5 millones de espectadores (38,6%). DATOS HISTÓRICOS Semejante seguimiento durante el partido y los buenos registros en el resto de la cobertura dieron a la cadena un resultado global también de escándalo. De esta forma, Cuatro registró en el conjunto del día un 35% de cuota de pantalla, el máximo diario de su historia y en el acumulado mensual, a falta de un día de concluir junio, la cadena promedia un 13% de cuota de pantalla. Asimismo, este balance diario es el mejor que registra cualquier cadena desde hace seis meses. De esta forma, Cuatro hizo historia con la Eurocopa 2008, la edición más vista del campeonato y una de las competiciones deportivas más seguidas de la historia, con un 41% de 'share' y 5.932.000 espectadores de media. Por si fuera poco, los penaltis del España-Italia batieron todos los récords y terminan la competición como la emisión más seguida en millones de espectadores desde que hay datos de audiencia (77,5% y 15.372.000). Por su parte, el 'Alemania-Turquía' (42,1% y 6.000.000) fue el partido sin participación española más visto de una Eurocopa. Fuente: www.yahoo.com La creación de dominios de internet será liberada en el primer semestre de 2009, tras ser aprobado por unanimidad en París por la Corporación para la Asignación de Nombres y Números en Internet (Icann). Por lo tanto, las paginas web ya no estarán sujetas a los clásicos ‘.com’, ‘.net’ o ‘.org’, sino que ahora se podra utilizar el nombre que escojamos como por ejemplo ‘.deportes’, ‘.hogar’, ‘.tecnologia’, ‘.guatemala’, ‘españa’, ‘.mexico’, etc… La Icann se asegurará, para ello, de que las nuevas extensiones de dominios respeten los derechos de las marcas y de que no se parezcan demasiado a nombres ya conocidos, además de no usurpar identidades de comunidades reconocidas. “Es una resolución histórica,” dijo Peter Dengate Thursh, presidente de la junta de la Icann. “Va a marcar una gran diferencia en cómo se ve y funciona internet,” apuntó. Las solicitudes sencillas se aprobarán con rapidez, según este organismo. Un proceso de aprobación podría complicarse por polémicas como infracciones de marcas comerciales ya existentes, semejanza con un TLD ya existente o si despertara objeciones morales. Gracias a Juan Alvaro Díaz por el artículo. Fuente: www.lomasnuevo.net
| | Publicidad en tiempos de crisis | En la actualidad ya es complicado no aceptar y reconocer la crisis económica internacional que en España toma especial magnitud con la llamada crisis de la construcción. Yo la llamaría crisis bancaria pero en definitiva no deja de ser una crisis global que afecta a las empresas y consumidores muy notablemente. También a la publicidad y es sobre la relación entre crisis y publicidad que querría hablar. Comentábamos el otro día entre un grupo de amigos del trabajo como posicionarnos y preveer la cada vez más ajustada situación de muchas empresas. Los datos micro y macro económicos cada vez son peores y, por mucho que a algunos políticos les siga interesando negar la evidencia -por lo menos hasta pasadas ya la elecciones generales-, las continuadas noticias relacionadas con cierres de empresas, suspensiones de sueldo, reducciones de plantilla y cierres de plantas están a la orden del día. Los resultados económicos de muchas empresas de publicidad, lógicamente, también se están viendo repercutidos por la crisis general. Hablo en términos generales y con grado de subjetividad completo; aunque no creo que me equivoque ya que entiendo lógico que cuanto peor va la situación general, menos dinero hay para gastar -aunque en publicidad decimos invertir- y los diferentes sectores de la economía se ven afectados en mayor o menor medida. Siempre algo claro. Debatíamos sobre las posibles intenciones publicitarias de las empresas como si de una charla de bar se tratara, de aquellas que poco a poco va implicando a mesas cercanas que se permiten manisfestarse y que, poco a poco y con diferentes puntos de vista no menos bueno uno que otro, cada uno acaba teniendo una opinión personal de la situación y de cómo las empresas van a abordar el tema publicitario. En lo que a mi respecta, y no quiero parecer difuso en el momento de manifestarme, creo que va a haber "un poco de todo". Claro, no es lo mismo una multinacional cuyas posibilidades son mucho más amplias que una Pyme. En el primer caso la posibilidad de continuar realizando publicidad, pese a la crisis económica, es mucho más alta que para la Pyme -dependiendo de la pyme, con lo que me reitero que habrá muchas posibles posturas de las empresas en esta crisis económica y la publicidad-. Si es buen momento de realizar publicidad o no; no es a lo que me quiero referir sino a cómo afecta al sector de la publicidad las decisiones -y posibilidades- de las empresas. A la baja está claro. Pero claro, en nuestra reunión también se comentó la idea de "ahora que hay crisis, muchas empresas tienen que invertir mucho más en publicidad para mantenerse". Unas lo ven, otras no. Unas pueden aún, otras no. Otras se creen al margen de todo. Algunas deciden pasar de los mass media a estrategias below the line con menos intenciones de imagen corporativa y más resultados directos; utilizando por ejemplo marketing directo tanto on-line como impreso; tipo buzoneo. Otras, las alimenticias sobretodo, deberán impulsar campañas de sampling o distribución de muestras ante posibles excedentes. En dificinitiva, más de los mismo pero con menos recursos. Menos "Jogo Bonito" y más ¡Resultados!...toca apretarse, vamos. Ummm, cuanto menos consideramos la "batalla publicitaria", creativa y de planificación de medios sobretodo, como muy interesante en tiempos de crisis aunque lógicamente y por el bien de todos; cuanto acabe y se entre en "tiempos mejores"; mucho mejor para todos. Aún así debemos de mirar el presente y observar como han caído, y están cayendo, empresas que aparentemente parecían grandes y consolidadas. No entro en el tema de si han hecho publicidad o no -acertada o no-. Tampoco quiero mencionar ninguna, ni de las caídas ni de las que creo pueden caer; aunque seguro que más de una sorpresa me podré llevar. Espero que sea grata. A lo que me vengo a referir y siempre buscando el tema tratado de la relación entre la publicidad y la crisis, debo comentar que considero importantísimo el poder atar los pagos a corto; muy corto plazo. Incluso en muchos casos por anticipado. Seguir tratando los pagos a 90 días fecha factura y demás debiera ser con muchos avales y está claro que "cualquier patinada" y una morosidad, para depende que empresa y sector de la comunicación; podría ser nefasto. Yo por lo menos lo tengo claro; cada uno hará lo que vea en su empresa; faltaría más. Les iremos comentando novedades de esta nueva situación económico-publicitaria que no vemos vaya a finalizar antes de finales del 2009; principios del 2010. Como mínimo. Esperemos estemos equivocados. | | Noticias EFE | 24/06/2008|18:55h La idea de Google es que, una vez obtenida esta información -que previsiblemente será gratuita, frente a la ofrecida por otras grandes empresas que cobran por ella-, los usuarios migren automáticamente los datos a un sistema de publicidad del buscador, como DoubleClick, para situar sus anuncios. Google anunció hoy el lanzamiento de una herramienta para agencias de publicidad y planificadores de medios que les ofrecerá información segmentada sobre las webs frecuentadas por su público objetivo.
La herramienta, denominada Google Ad Planner, suministrará estadísticas y datos demográficos, al igual que hacen grandes empresas del sector como Nielsen, sobre el perfil de quienes navegan por determinadas páginas y sobre sus búsquedas.
Así, las agencias publicitarias o distribuidores de anuncios podrán introducir los datos de su público objetivo y el perfil de su producto, para que la herramienta les ofrezca datos sobre webs que pueden ser interesantes para colocar su anuncio.
Con este lanzamiento, el mayor buscador de internet refuerza su presencia en el codiciado mercado publicitario a través de la red.
El creciente despliegue de Google en el mercado publicitario online y la gestión para ello de los datos que consigue sobre webs y navegantes suscita cada vez más temores desde diferentes frentes, entre ellos el formado por empresas que obtienen ingresos estudiando las audiencias en internet y cuyo modelo de negocio se puede ver ahora amenazado.
La semana pasada, Google ya anunció el lanzamiento de la versión beta de Google Trends for Web, un servicio similar destinado al público en general.
En 2007, Google acaparó cerca del 28 de los ingresos por publicidad en internet en Estados Unidos, frente al 16 por ciento de Yahoo, su inmediato competidor. EFE
mg Google - Agencias - Publicidad
| | | Unilever: Primer listado de Agencias Digitales | | | Noticias del Sector 14.11.06
Unilever acaba de lanzar su primer listado mundial de agencias digitales con el objetivo de ofrecer campañas en línea de gran calidad y coherencia. Este gigante de la industria de bienes de consumo ha designado a cuatro agencias para que trabajen en su cartera de marcas global, que incluye nombres tan famosos como Frigo, Calippo, los productos de belleza Ponds y las mermeladas y cremas Ligeresa. “Unilever se ha propuesto evolucionar rápida y eficazmente para mejorar su presencia, así como la calidad y coherencia de su contenido en nuevos medios”, reza un comunicado de la compañía, que ya ha creado las famosas e innovadoras campañas digitales de los productos Dove para el cuidado de la piel y de la marca de cosmética masculina Axe/Lynx. Las cuatro agencias que se repartirán el negocio de Unilever serán las redes internacionales Ogilvy One y Momentum MRM, ambas con oficinas en Madrid y Barcelona, así como su homóloga Tribal DDB y la agencia creativa Dare Digital en el Reino Unido. Las agencias no se han asignado para ninguna marca en particular, de modo que al planificar las campañas los equipos de marketing podrán elegir a los creativos que deseen del listado. “Queremos dar un enfoque común a todas nuestras marcas globales y regionales, con la máxima flexibilidad para realizar la adaptación local en una plataforma armonizada”, explica un portavoz de Unilever. “Creemos que la estrecha colaboración entre nuestras categorías y las agencias digitales producirá campañas de mayor calidad en nuevos medios para nuestras marcas.” Los responsables de marketing de Unilever están convencidos de que la rapidez con que cambian los hábitos de consumo de medios y la creciente importancia de la publicidad en línea exigen un enfoque coherente y estratégico de las campañas digitales. La compañía cuenta ya con un reducido equipo de especialistas de marketing digital encabezado por Caroline Slootweg, directora de publicidad digital de Unilever, con el objetivo de sacar el máximo partido de este nuevo listado. La estrategia de Unilever sigue la tendencia inaugurada por su máximo competidor, Procter & Gamble, la mayor agencia de publicidad del mundo, que creó su propio listado de agencias digitales en abril. | Fuente: http://advertising.microsoft.com | | PERCHING, PERCHING, PERCHING... ¿Y ESO QUE ES?....PUES PERCHING !!! | Si un día como hoy llegáramos a nuestros domicilios y encontráramos en los buzones destinados a las cartas un folleto publicitario que sobresale del mismo, dejándonos a la vista una parte de la oferta, estaríamos ante una acción de marketing directo llamada perching. Este tipo de acciones publicitarias está tomando especial significado cada vez más por la importancia del impacto visual y de la notoriedad de un mercado en el que marcar la diferencia suele ser sinónimo de éxito.El reparto de folletos publicitarios tipo perching se realiza depositando el folleto parcialmente dentro de cada buzón de una zona definida como zona objetivo –en la que buscamos a un mercado concreto-, con lo que queda una parte del mismo expuesto a la vista. Por su colocación se consigue un efecto visual muy interesante en cuanto a notoriedad y recuerdo de marca aunque claro, como siempre y para conseguir un buen resultado publicitario la creatividad utilizada no dejará de ser importantísima así como haber definido correctamente la ventaja del producto (reason why), el target o público objetivo y el momento para realizar la acción. Las ventajas de este tipo de reparto de publicidad en las que habitualmente se tiene como objetivo de comunicación tener resultados rápidos (aunque también pueden ser informativos, para aumentar base de datos o contactos, corporativos, etc.) son principalmente que la publicidad no pasa inadvertida y su mensaje llega al consumidor, aspecto que aunque es cierto que debería ser intrínseco de cualquier tipo de publicidad; no se consigue en todos los casos en otros medios publicitarios. La lógica me hace pensar que esto es así sin lugar a dudas. Por las características comentadas, y debido también a que son acciones publicitarias de baja inversión económica, cada vez más empresas se deciden a realizar campañas publicitarias basadas o apoyadas en acciones zonales de éste tipo; tipo perching. Seguiremos muy de cerca éste tipo de acciones below the line. Excepcional campaña de perching marketing en la mirilla Publicado el 13/02/2007 en Ideas, Publicidad, Sociedad, Cultura, Tendencias, Comunicación, Creatividad, Marketing y Inspiración. Denominada perching, pomming o bolsing, esta técnica de marketing directo que consiste en colgar la publicidad del pomo de la puerta o en este caso de la mirilla, se está haciendo fuerte en Europa y, según los expertos del marketing, pese a que su coste es mucho mayor, logra mejores resultados que el buzoneo tradicional. Esta claro que la efectividad de esta campaña de la revista Otto, ha debido llegar al 100%. | PERCHING Publidirecta Con el perching, también llamado poming o pomming, nace una de las formas más impactantes de Márketing Directo para llegar a su público objetivo. Al igual que con el resto de medios de Márketing directo podemos micro-segmentar su público objetivo, gracias a herramientas de micro-marketing o geo-marketing. La gran ventaja diferencial del perching es que permite llegar hasta la misma puerta de su cliente, de una forma original y muy diferente al resto de medios, consiguiendo el efecto deseado por toda campaña de publicidad IMPACTAR, llamar la atención del cliente final. Fuente: http://www.perching.net | | Una Esponja Que Invita A Ahorrar Agua, En Una Accion de Poming / Perching Esponjas Calypso de España, consciente de que los productos que comercializa están estrechamente vinculados al consumo del agua en el ámbito doméstico, ha querido llevar a cabo una campaña de sensibilización social, titulada “Gestos Naturales Calypso”, y aportar así su gota de agua a este reto conjunto de ahorrar agua. La campaña, que toma como punto de partida la Celebración del Día Mundial del Agua, se enmarca dentro de una estrategia de comunicación, en la que la marca busca crear un espacio de reflexión sobre la importancia de adoptar una serie de hábitos de ahorro de agua en nuestro día a día. Para llevar a cabo esta campaña, MC Marketing y Comunicación planteó una acción de perching, “un canal de comunicación atípico para la distribución del producto, que nos ha permitido fomentar el boca oreja debido al impacto y novedad que supone llegar hasta la misma puerta de nuestros clientes, de una forma original y muy diferente al resto de medios”, asegura la agencia en un comunicado. Con la selección de este canal Esponjas Calypso, mediante criterios de geomarketing, ha buscado impactar directamente en aquellos targets más sensibles al mensaje de ahorro de agua promovido por Calypso mediante este perching. Directamente en el pomo de la puerta -el perching en domicilio-, 20.000 hogares españoles han recibido un pequeño pack que incluye consejos para el ahorro del agua y una esponja Calypso que invita a los ciudadanos, al llegar a casa, a disfrutar de una ducha relajante, un placer que no tiene porque estar reñido con un uso responsable del agua. Además, el pack incluye un vale descuento para la compra de una nueva Esponja Calypso en el punto de venta habitual de los consumidores de la marca. Mapa Spontex ha adjudicado recientemente a MC Marketing y Comunicación la campaña de RRPP de Esponjas de Baño Calypso, la línea de esponjas de fibras naturales ideada especialmente para el cuidado personal. Fuente: http://www.luisbravo.org | | Diccionario de Marketing y Publicidad Desde www.con2webs.com consideramos que disponer de un diccionario de marketing on-line, que en todo momento pueda ser rápidamente consultado y nos de resultados de calidad y precisos; es un tema de mucha importancia para darle calidad a la web y usabilidad. Nuestro objetivo es el ofrecer un completo diccionario de marketing, llamémosle también diccionario de mercadotecnia, diccionario de publicidad, diccionario de técnicas de venta o diccionario de comunicación empresarial; términos que bien definen nuestr propuesta actual que es el ofercer diferentes vínculos para que en un solo click. nuestros usuarios puedan disfrutar de 4 diccionarios de marketing muy completos y que cubren perfectamente con las necesidades que un profesional, estudiante o interesado pueda precisar de un diccionario de marketing de calidad. Podís encontrar esta información sobre el diccionario de marketing (4 diccionarios de marketing propuestos a partir de nuestra sección Diccionario de Marketing o entrando en: Diccionario de marketing y publicidad 1. Diccionario de marketing 2. Diccionario de marketing 3. Diccionario de marketing 4. | | ¿Escribiste un artículo? ¿Quieres publicar un artículo de Publicidad y Marketing? 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